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SEO und SEM, was ist das?

Die Abkürzung SEO kommt aus dem englischen und bedeutet SearchEngineOptimization, Suchmaschinenoptimierung. Bezeichnet werden damit alle Maßnahmen die dazu dienen die Platzierung von Webseiten in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Dies kann durch das strikte Einhalten von Vorgaben der Suchmaschinenbetreiber oder aber durch Methoden die eher fragwürdig sind geschehen.

Die Abkürzung SEM kommt ebenfalls aus dem englischen und steht für SearchEngineMarketing, Suchmaschinenmarketing. Bezeichnet werden hiermit alle Maßnahmen die dazu dienen Investitionen zur Erhöhung der Abverkäufe im Internet zu tätigen. Hierzu gehören die Bereiche wie SEA (Suchmaschinenanzeigen oder auch Keywordadvertising genannt) und auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Bei SEA werden in erster Linie Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe geschaltet, welche in den Suchergebnissen neben den organischen Ergebnissen ausgeliefert werden. SEO wurde oben schon erläutert und gehört deshalb mit zu dem Bereich SEM, weil es grundlegend alle Marketingmaßnahmen im Internet unterstützt und als fester Kostenpunkt dauerhaft Kosten senken oder die Besucherzahlen steigern kann.

Feste Bestandteile im Online-Marketing

Für sehr viele Unternehmen gehören die Maßnahmen im Bereich des Keywordadvertising zum festen Bestandteil des Online-Marketings. SEO und weitere Formen wie Partnermarketing (Affiliate-Marketing) oder auch Mobilemarketing stehen oftmals noch hinter E-Mail Marketing und Kundenbindungsinstrumenten.

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Wer sich für die Suchmaschinenoptimierung entscheidet, sollte mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung beginnen und zunächst die Ziele der Suchmaschinenoptimierung bestimmen. Sind die Ziele bekannt, so wird eine Analysephase durchgeführt, die dann sehr umfangreich sein sollte. Dazu gehören dann eine umfangreiche Keywordrecherche und eine gute Marktanalyse. Je besser im Vorwege analysiert wird, um so weniger muss später korrigiert und nachgearbeitet werden. Mit den Ergebnissen der Analyse werden dann die vorher abgesteckten Ziele abgeglichen und gegebenenfalls korrigiert. Dann werden alle nötigen Onsite-Maßnahmen durchgeführt, bevor mit jeglichen Offsite-Maßnahmen begonnen wird. Sind die Onsite-Maßnahmen abgeschlossen, so können Links aufgebaut und Partnerschaften eingegangen sowie Public Relation-Beiträge veröffentlicht werden. Die einzelnen Maßnahmen werden mit sinnvollen Meilensteinen versehen. Hier werden Messungen und Kontrollen durchgeführt, welche fortlaufend dokumentiert, mit den Zielen abgeglichen werden. Wichtig ist dabei, auch immer eine regelmäßige Komponente in Form eines Platzierungsberichts einzuflechten, damit Bewegungen deutlich werden. Wenn auch keine Sprünge zu erwarten sind, so muss doch nach 12 Monaten eine Tendenz zu erkennen sein - ansonsten läuft was verkehrt. Wie schnell Änderungen und Erfolge sichtbar werden hängt immer von den Suchmaschinen an sich ab. Es kann mit der Dichte des Wettbewerbs, an der aggressiven Optimierung des Wettbewerbs und weiteren auch ständig wechselnden oder sich verändernden Faktoren zusammenhängen, die bei den Suchmaschinen Berücksichtigung finden.

Liste der Themen für den Bereich Suchmaschinenoptimierung:

Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?

Wie bereits eingangs erwähnt, werden im Online-Marketing unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing zwei Bereiche abgehandelt. Die Suchmaschinenoptimierung mal außen vor gelassen, liegt der Schwerpunkt hier beim Keywordadvertising, also dem schalten von Anzeigen bei Google AdWords, als eigentlicher Hauptbestandteil in diesem Bereich. Sicherlich gibt es auch noch weitere Anbieter, wie Yahoo, Miva oder Mirago, jedoch macht der Anteil der Besucher dieser Suchmaschinen in Deutschland vielfach nur einen schwindend geringen Anteil von um die 5 Prozent dessen aus, was an Besuchern über Google generiert wird. Das einrichten eines Kontos bei Google, um Anzeigen schalten zu können, ist sehr einfach und innerhalb fünf Minuten durchgeführt. Die Keywords, Suchworte die Suchende in Suchmaschinen eingeben, sollten soweit bekannt sein. Für diese werden Anzeigengruppen erstellt, Anzeigentexte getextet und ein entsprechende Gebote für die Auslieferung abgegeben. Die Möglichkeiten der Einrichtung des Kontos, der Anzeigengruppen und auch der Keywords sind dabei sehr flexibel und bieten viele Möglichkeiten zur Einstellung. Dies ist der Grund, warum Google die Möglichkeit anbietet sich für die Nutzung des Systems als AdWords-Professional zu qualifizieren. Diese Qualifikation soll sicherstellen, dass der an dem Konto arbeitende auch die nötigen Voraussetzungen um das Wissen der Technik und der Möglichkeiten mitbringt. Je nach Ziel der Maßnahmen bieten sich wiederum verschiedene Möglichkeiten beim Aufbau eines Kontos an. Wie auch bei der Suchmaschinenoptimierung ist für das Keywordadvertising auf jeden Fall auch ein Spezialist zu Rate zu ziehen. Ob dies nun eine Einzelperson oder eine Agentur ist muss jeder für sich selbst entscheiden. Beides hat Vor- und Nachteile, die es letzten Endes gegeneinander abzuwägen gilt.

Liste der Themen für den Bereich Suchmaschinenmarketing:

Wie funktioniert Affiliate-Marketing?

Beim Affiliate-Marketing geht es darum, dass Partner im Internet (Betreiber von Webseiten) gewonnen werden, welche beim Absatz der eigenen Waren oder Dienstleistungen helfen und dafür eine Provision erhalten. Als zusätzliche Maßnahme bietet sich das Partnermarketing (Affiliate-Marketing) an, wenn die Voraussetzungen dafür erfüllt sind. Ist dies nicht der Fall, so kann das Affiliate-Marketing ganz schnell zu einem lästigen, wenig erfolgreichen Marketingkanal werden. Selbstverständlich sind für alle Online-Marketing-Maßnahmen grundlegende Vorarbeiten zu leisten, allerdings sind diese beim Affiliate-Marketing immer sehr individuell zu beurteilen, was die Erfahrung von Spezialisten voraussetzt, welche diese Beurteilungen vornehmen. Viel zu oft wird mit dem Partnermarketing begonnen, mehr oder weniger planlos, und später zeigt sich dann, dass die erdachten Ergebnisse ausbleiben.

Übrigens gehört auch der Google-Service AdSense zu den Partnermodellen. Grundlage ist dabei eine Anmeldung bei Google als Publisher am AdSense-System. Hier bekommt man als Vermarkter beziehungsweise Webseitenbetreiber einen HTML-Code zur Verfügung gestellt, über den die Anzeigen ausgeliefert werden. AdSense gehört also zum Bereich Partnermarketing und Werbetreibende bei Googlo haben die Möglichkeit diese Partner über AdWords zu nutzen, in dem die Auslieferung von Anzeigen im Content-Netzwerk eingeschaltet beleibt (Grundeinstellung = An).

Liste der Themen für den Bereich Affiliatemarketing:


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